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Von einer simplen Plastikpuppe zu einem regelrechten Markenimperium – das ist die Erfolgsgeschichte von Barbie. Seit der ersten Version der Spielzeugpuppe im Jahr 1959 hat sich Barbie extrem gut vermarktet und die Popkultur der letzten Jahrzehnte maßgeblich geprägt. Mittlerweile ist nicht nur die Barbie-Familie um verschiedenste Puppen reicher geworden, auch Hersteller Mattel hat vom Hype darum profitiert, wie diese Statista-Grafik mit Unternehmensdaten zeigt.
Demnach sorgte das Barbie-Franchise, das mittlerweile neben den Figuren auch Bücher, Comics, Videospiele und Filme umfasst, für einen Umsatz von rund 1,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Das entspricht rund einem Viertel von Mattels 5,4 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz. Dieser ist seit 2013 jährlich gesunken. Auch wenn die Pandemiejahre dem Unternehmen geholfen haben, sich zu erholen, ist es noch weit von seinen früheren Glanzzeiten entfernt. Die Marke Barbie hingegen konnte sich bis 2018 an der Milliardengrenze halten, bevor der Umsatz wieder anstieg. Das Jahr 2021 markierte den höchsten Nettoverkaufswert seit 2013, als der Umsatz der Marke Barbie weltweit 1,7 Milliarden US-Dollar erreichte.
Am 20. Juli kommt die Kultpuppe unter der Regie von Greta Gerwig erstmals als Realfilm in die deutschen Kinos. In den Hauptrollen sind Margot Robbie als Titelheldin und Ryan Gosling als Barbies Partner Ken und zu sehen. Ob der Film dem momentanen Social-Media-Hype gerecht wird und die Verkäufe der Plastikpuppe nochmal beflügeln kann, bleibt abzuwarten. Mit dem neuen Christopher Nolan Film “Oppenheimer”, der am selben Tag debütiert, hat Barbie jedenfalls starke Konkurrenz auf dem Kinomarkt.
von
René Bocksch,12.07.2023
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